마이바흐 정조준한 BMW의 승부수, 'BMW 알피나' 2027년 국내 런칭

BMW 그룹이 롤스로이스를 품에 안은 지 25년 만에 새로운 브랜드를 공식 라인업으로 편입했습니다. 아시아 최초의 알피나 커뮤니티 행사를 서울에서 열고 본격적인 출발을 알린 'BMW 알피나' 이야기입니다.

BMW 라인업을 보면 7시리즈나 X7이 최상단을 차지하고 있지만, 롤스로이스라는 상위 영역에 닿기까지 중간에 꽤 넓은 '간극'이 존재했었죠. 메르세데스-마이바흐나 벤틀리, 레인지로버가 독식하던 이 '럭셔리 레이어' 구간에 BMW가 드디어 새로운 브랜드를 투입하게 되었습니다.

스포츠가 아닌 '스피드'를 추구하는 고유의 철학

1965년 부흐로에에서 시작된 알피나는 레이스 현장에서 다듬어진 독특한 가치를 갖고 있습니다. 서킷 위에서 무작정 무게를 줄이기보다 드라이버의 편안함이 곧 더 빠른 속도로 이어진다는 판단 아래 시트 쿠션을 보강하던 브랜드였죠.

이 철학은 현재의 브랜드 정체성으로 그대로 이어집니다. 랩타임을 다투는 BMW M이 트랙 위에서의 강렬함을 상징한다면, 알피나는 아우토반을 시속 300km로 달려도 피로하지 않은 편안함을 추구하고 있습니다. 실제로 주행 모드에 '스포츠' 대신 '스피드' 모드가 들어가고, 기본 모드가 '컴포트'가 아닌 '컴포트 플러스'라는 점만 봐도 이들이 바라보는 지점이 확연히 다름을 알 수 있습니다.

인수합병 뒤에 남겨진 '정통성'이라는 숙제

다만 상표권을 BMW가 소유하고 차량 생산이 뮌헨의 양산 라인으로 완전히 들어오면서 몇 가지 과제도 함께 안게 됐습니다. 창업가인 보벤지펜 가문은 자동차 제조 터전인 부흐로에에 그대로 남아 자신들의 이름을 건 고성능 차를 별도로 제작하고 있거든요.

이름은 뮌헨으로 가고, 사람과 공장은 부흐로에에 남은 이 기묘한 구조 속에서 과연 BMW 알피나가 수제작 시대의 희소성과 정통성을 대규모 양산 라인에서 얼마나 깊이 있게 설득해 낼 수 있을지가 관건입니다.

Editor's Note

이번 알피나 브랜드의 공식 출범은 럭셔리 자동차 산업의 무게중심이 '판매 수량'에서 '대당 수익성'으로 완전히 이동하고 있음을 잘 보여주는 대목입니다. 페라리처럼 적은 물량으로도 압도적인 기업가치를 창출하는 모델을 BMW 역시 그룹 차원에서 구축하겠다는 전략이죠.

국내 시장에는 2027년 말 '알피나 7'을 시작으로 '알피나 X7' 등이 순차적으로 들어올 예정입니다. 한국 시장이 초고가 럭셔리 브랜드의 거점 역할을 해내고 있는 만큼, 과시적 디테일을 덜어낸 '절제된 럭셔리'가 한국 소비자들에게 어떤 반응을 얻을지 유심히 지켜볼 필요가 있어 보입니다.

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